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2017互聯(lián)網(wǎng)熱門關鍵詞之內(nèi)容電商
來源: | 作者:管理員 | 發(fā)布時間: 2017-12-29 | 瀏覽:120次 【關閉此頁】 【打印此文

電商

移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利雖然在 2017 年宣告徹底結束,但電商領域的創(chuàng)業(yè)者們卻依然前赴后繼,新的電商渠道品牌層出不窮,這讓原本就作為流量消耗端的電商們,更加需要新的、不同以往的獲取用戶的方式。

從社交屬性極強的蘑菇街、美麗說,到幫你購物決策的“什么值得買”,再到通過曬物營造女性品質(zhì)生活購物場景的小紅書,這些平臺都在以內(nèi)容引導為切入,引導用戶向購買行為轉化。有關內(nèi)容電商的討論一直在我們身邊縈繞。

但直到 2017 年,各大內(nèi)容分發(fā)平臺紛紛發(fā)力接入京東、淘寶等電商導購,讓平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者都能參與電商導購的環(huán)節(jié),內(nèi)容電商才真正可以稱得上進入了全民化時代。

 

如今正處于信息爆炸的時代,用戶們希望用更懶的方式去獲取信息,于是內(nèi)容服務也變得閉環(huán)化。事實上,隨著流量價格不斷高漲,對優(yōu)質(zhì)流量的深化變現(xiàn)成為了主旋律,對于處在整個商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)最下游的電商來說更是如此,這也是為什么我們看到眾多電商平臺紛紛接入內(nèi)容平臺的主要原因。

優(yōu)秀的內(nèi)容本身就是吸引用戶注意力的重要手段。在過去,內(nèi)容經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟,用戶的注意力最終被引向廣告,而隨著互聯(lián)網(wǎng)打通了流量閉環(huán),內(nèi)容產(chǎn)生的流量可以直接被引導至電商,而不需要再經(jīng)過廣告環(huán)節(jié)的轉換,甚至在內(nèi)容之中本身就已經(jīng)植入了廣告,潛移默化地影響了用戶的消費決策。

內(nèi)容分發(fā)平臺掌握了內(nèi)容和流量入口,信息流天然就適合內(nèi)容電商這一消費場景。今日頭條、騰訊和百度相繼宣布和京東達成“京X計劃”就是內(nèi)容電商大時代來臨的最佳注解,如今內(nèi)容電商的故事或許才剛剛開始。

 

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